网络营销行业待规范
中国电子商务协会近日宣布：为联合国内网络营销厂商、服务商、应用企业、教育及学术机构，普及网络营销创新方法、手段和思路，加强网络营销领域的横向交流、探讨和合作，支持推动我国网络营销实践活动健康发展，中国电子商务协会决定正式成立中国电子商务协会网络营销专业委员会(PCEM)。中国电子商务协会网络营销专业委员会相关负责人在宁接受采访时表示：全国网络营销行业规范工作将于年内启动，2007年的工作重点是清理不合格网络营销服务商，主要包括四大类：制造垃圾SEO信息和建设SPAM网站的服务商；由于技术或服务缺失导致实施企业宣传、营销目的不能实现的服务商；受利益驱使帮助或默许实施企业发布不诚信信息的服务商；大量企业及消费者经常投诉的服务商。
中国电子商务协会网络营销专业委员会相关负责人表示：2005年，某知名搜索引擎厂商开始大规模清理垃圾SEO信息，随后，大量搜索引擎厂商开始针对SPAM网站进行清理。搜索引擎营销概念过于火热、垃圾SEO形成市场，乃至良莠不齐的网络营销服务商群体，都将会形成“网络营销泡沫”。记者了解到，垃圾SEO信息和建设SPAM网站能够帮助企业网站获得良好的搜索引擎表现，使这些企业吸引网民、扩大宣传、推动销售的效果短期内极大地提升。但由于大量重复或无用的垃圾SEO信息剥夺了网民的信息选择权和信息索引效率，所以企业的宣传作用实际上是反向的，这种企业网站甚至连带搜索引擎都会使网民在心目中留下“黑网站”的恶劣印象。更为严重的是，由于搜索引擎厂商都已经制定了程度不一的惩戒机制，被发现的企业网站往往会被搜索引擎“屏蔽”或“封杀”。网络营销专业委员会表示，由于SEO信息和SPAM网站对实施企业、搜索引擎厂商、网民三方都会造成利益侵害，因此，无论是被动接受企业要求，还是主动提供类似服务，这些网络营销服务商都将作为中国电子商务协会网络营销专业委员会清理工作的重点对象。
作为开展全国网络营销行业规范工作的保障手段，全国网络营销服务机构登记备案工作于年内正式启动。根据我国网络营销实践活动发展的需要，中国电子商务协会网络营销专业委员会全面组织、制定、完善、实施网络营销服务机构分级登记备案管理办法并建设《全国网络营销服务机构登记备案系统》，积极推动网络营销服务市场和谐氛围建设、服务机构诚信体系建设、服务行为行业自律建设。
同时，中国电子商务协会网络营销专业委员会将甄选全国范围内的优秀网络营销服务商，建立省、市两级网络营销服务中心。针对网络营销服务中心，制定统一体系、统一标准、统一规范，严格把关、谨慎发展、认真监督、强化管理，打造网络营销服务“国家队”、“正牌军”、“正规军”。省、市两级网络营销服务中心将承担起网络营销服务机构登记备案工作的预审职能，在此基础上，由PCEM秘书处针对网络营销服务机构进行核准登记及宣传公示。
网络营销服务机构根据申报登记备案的等级不同，应主动向网络营销专业委员会申报如下信息的全部或部分：机构基本信息；机构认证信息：营业执照信息、法人代表身份证信息、组织机构代码证信息、银行开户证明信息、其它证明信息；服务机构会员信息；产品及服务详细信息；服务机构评选信息等。
网络营销服务中心及PCEM秘书处的审核员根据相关规定对申报信息进行形式审核和实质审核。根据申报信息、审核意见，申报的网络营销服务机构依据《关于网络营销服务机构登记备案管理办法》、《关于网络营销服务机构登记备案等级的规定》分级登记备案为：基本网络营销服务机构、认证网络营销服务机构、会员网络营销服务机构、优秀网络营销服务机构，由中国电子商务协会网络营销专业委员会颁发证书并在官方网站 http://www.pcem.org.cn 上验证认证证书、公示登记备案信息。
另据了解，中国电子商务协会网络营销专业委员会还将通过表彰网络营销领域内的优秀产品、服务、厂商、服务机构、实施应用企业及从业人员、专家，共同打造网络营销创新品牌。而与中国电子商务协会职业经理认证管理办公室联合实施的“中国电子商务职业经理人（网络营销顾问）”、“中国电子商务职业经理人（网络营销师）”职业资格认证正在全国35个省市、25所试点高校同步开展。
中国电子商务协会网络营销专业委员会负责人唐勇教授表示，中国电子商务协会网络营销专业委员会是顺应我国电子商务事业发展的形势成立的，对推进中国电子商务应用水平和企业商业模式创新，对提升中国网络营销实践具有重大意义。