网络广告遭受流量价值考验
2013-11-09
网络广告遭受流量价值考验
用户群不断膨胀但顾客转化率却很低
日前，OR e illy M ed ia首席执行官、有“W eb2．0之父”美誉的蒂姆•奥莱利在对2008年的互联网产业进行预测时指出，包括雅虎、谷歌、AOL和微软都面临着一个难题，那就是尽管它们拥有很高的网络流量，但其网络广告效果却并不尽如人意。流量价值的提升，已经是摆在这些互联网巨头们面前的一道难题。
流量价值亟待提升
就在不久前，CNNIC发布了《2007年中国搜索引擎市场调查报告》，勾勒出了一幅繁荣的搜索引擎市场景象。与此同时，有业内人士发现，一些流量迅速增加的搜索引擎并没有直接带动其商业价值的提升。互联网上最新数据显示，中国的搜索引擎营销占整个网络营销的比例仅有25%。在美国，搜索引擎营销占到整个网络营销的42%，究其原因，虽然国内搜索引擎用户群正在迅速膨胀，但顾客转化率却很低。而在日本，已有80%的网民会通过搜索发生进一步的购买行为。
不仅是搜索引擎，综合门户、垂直网站等网络服务平台都在面临同样的问题，网络流量价值亟待提升已经是一个不争的事情。随着网络广告计费方式的不断升级，越来越多的网站主们开始感到吃力，因为他们巨大的流量带来的广告收益正在快速下滑。有数据表明，在欧美国家，广告无效投放率为50%，但在中国，只有20%的广告投放在起作用，80%的广告费都是徒劳的。网络巨头们现在面临的流量与流量价值难题，对于收入与流量比更低的中小网站，尤其显得更为突出。CCM ed ia集团CEO詹忠坪表示：“在中国，大量的中小网站正面临访客转化率提升缓慢的难题。CCM ed ia也正在集中精力去帮助众多的网站主解决这方面的问题。”
流量价值提升有捷径
无论是对于网络巨头，还是中小网站主，没有谁可以不在意自己的网络流量，他们都在不遗余力地努力提升自己的网络流量。过去一年里，网络媒体和科技公司纷纷在网络广告领域展开收购：4月，谷歌以31亿美元的现金收购顶级在线广告网络公司D ou－b leC lick；5月微软收购线上广告公司aQ u an tive；W PP集团收购24／7 R ea l M ed ia；雅虎宣布收购网络广告公司R igh t M ed ia剩余80%的股份；7月AOL收购网络广告公司Tacod a。
根据市场研究公司comSco re N e tw o rk s公布的数据，雅虎去年11月的独立访问人数为1．361亿人，仍然是全球访问量最高的网站。在9月份，雅虎以3亿美元收购了显示广告公司B lu eL ith ium。美国投资公司O p－p enh e im e r＆C o的分析师桑迪普•阿加瓦尔认为，B lu eL ith ium对于雅虎的网络广告业务有着非常大的价值。他说：“如果雅虎能将B lu eL ith ium的目标广告功能整合到现有的广告产品中，其显示广告的价格可以上调5%到15%。”
2008年中对于中小网站来说，如何把有限流量的价值挖掘到最大，是赢取广告主更多青睐，是网站盈利健康发展重要的一步。专注于网络用户行为定向广告投放服务的CCM ed ia集团CEO詹忠坪表示，行为定向广告投放平台（B eh av io r Ta rge tin g Se rv ice，简称BT）就是为解决这个问题而提供。在这种服务平台下的网络访问者，同一时间访问同样的一个网站，不同的访问者，弹出来的广告将会完全不同。甲访问时弹出的广告是专门针对甲提供轿车信息，而乙访问是弹出的针对性广告却是香水。而这些广告所带来的信息正好抓住了不同用户的需求，使广告主投放的广告准确有效地找到目标消费群。詹忠坪很自信地说道：“这是我们耗时8年时间研发的一套精准数位媒体服务系统，该系统完全可以依据广告主的需要及时、准确、高效地提供广告服务。”
产业链各方需要共赢
摩根大通互联网分析师埃姆兰•克汉近日发布了针对中国互联网市场的分析报告称，2008年中国网络广告市场增长率仍将达到50%。奥运会将成为推动整个中国广告行业和网络广告市场发展的重要动力。门户网络广告业务和网络搜索广告仍是市场主流。
“流量增值是网站主和广告主都在关心的问题，广告主与网站主共赢，才是网络广告市场健康发展的正道。”CCM ed ia G roup CEO詹忠坪说道，“虽然网站主和广告主思考问题的方向各有不同，但是针对流量增值的问题上，大家是完全可以取得共同一致的。尽管前者的角度是时刻关心着网站经营业绩最大化，而后者始终在关注着自己的广告预算浪费现象如何避免。其实大家都明白一个道理，只有共赢，照顾各方利益，网络广告市场才能不断扩大。”
不断壮大的互联网广告市场，正在为产业链条各方提供前所未有的发展机遇。网络流量如何才能为各方带来更多价值，整个行业都在期待着更多闪光的智慧出现。
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用户群不断膨胀但顾客转化率却很低
日前，OR e illy M ed ia首席执行官、有“W eb2．0之父”美誉的蒂姆•奥莱利在对2008年的互联网产业进行预测时指出，包括雅虎、谷歌、AOL和微软都面临着一个难题，那就是尽管它们拥有很高的网络流量，但其网络广告效果却并不尽如人意。流量价值的提升，已经是摆在这些互联网巨头们面前的一道难题。
流量价值亟待提升
就在不久前，CNNIC发布了《2007年中国搜索引擎市场调查报告》，勾勒出了一幅繁荣的搜索引擎市场景象。与此同时，有业内人士发现，一些流量迅速增加的搜索引擎并没有直接带动其商业价值的提升。互联网上最新数据显示，中国的搜索引擎营销占整个网络营销的比例仅有25%。在美国，搜索引擎营销占到整个网络营销的42%，究其原因，虽然国内搜索引擎用户群正在迅速膨胀，但顾客转化率却很低。而在日本，已有80%的网民会通过搜索发生进一步的购买行为。
不仅是搜索引擎，综合门户、垂直网站等网络服务平台都在面临同样的问题，网络流量价值亟待提升已经是一个不争的事情。随着网络广告计费方式的不断升级，越来越多的网站主们开始感到吃力，因为他们巨大的流量带来的广告收益正在快速下滑。有数据表明，在欧美国家，广告无效投放率为50%，但在中国，只有20%的广告投放在起作用，80%的广告费都是徒劳的。网络巨头们现在面临的流量与流量价值难题，对于收入与流量比更低的中小网站，尤其显得更为突出。CCM ed ia集团CEO詹忠坪表示：“在中国，大量的中小网站正面临访客转化率提升缓慢的难题。CCM ed ia也正在集中精力去帮助众多的网站主解决这方面的问题。”
流量价值提升有捷径
无论是对于网络巨头，还是中小网站主，没有谁可以不在意自己的网络流量，他们都在不遗余力地努力提升自己的网络流量。过去一年里，网络媒体和科技公司纷纷在网络广告领域展开收购：4月，谷歌以31亿美元的现金收购顶级在线广告网络公司D ou－b leC lick；5月微软收购线上广告公司aQ u an tive；W PP集团收购24／7 R ea l M ed ia；雅虎宣布收购网络广告公司R igh t M ed ia剩余80%的股份；7月AOL收购网络广告公司Tacod a。
根据市场研究公司comSco re N e tw o rk s公布的数据，雅虎去年11月的独立访问人数为1．361亿人，仍然是全球访问量最高的网站。在9月份，雅虎以3亿美元收购了显示广告公司B lu eL ith ium。美国投资公司O p－p enh e im e r＆C o的分析师桑迪普•阿加瓦尔认为，B lu eL ith ium对于雅虎的网络广告业务有着非常大的价值。他说：“如果雅虎能将B lu eL ith ium的目标广告功能整合到现有的广告产品中，其显示广告的价格可以上调5%到15%。”
2008年中对于中小网站来说，如何把有限流量的价值挖掘到最大，是赢取广告主更多青睐，是网站盈利健康发展重要的一步。专注于网络用户行为定向广告投放服务的CCM ed ia集团CEO詹忠坪表示，行为定向广告投放平台（B eh av io r Ta rge tin g Se rv ice，简称BT）就是为解决这个问题而提供。在这种服务平台下的网络访问者，同一时间访问同样的一个网站，不同的访问者，弹出来的广告将会完全不同。甲访问时弹出的广告是专门针对甲提供轿车信息，而乙访问是弹出的针对性广告却是香水。而这些广告所带来的信息正好抓住了不同用户的需求，使广告主投放的广告准确有效地找到目标消费群。詹忠坪很自信地说道：“这是我们耗时8年时间研发的一套精准数位媒体服务系统，该系统完全可以依据广告主的需要及时、准确、高效地提供广告服务。”
产业链各方需要共赢
摩根大通互联网分析师埃姆兰•克汉近日发布了针对中国互联网市场的分析报告称，2008年中国网络广告市场增长率仍将达到50%。奥运会将成为推动整个中国广告行业和网络广告市场发展的重要动力。门户网络广告业务和网络搜索广告仍是市场主流。
“流量增值是网站主和广告主都在关心的问题，广告主与网站主共赢，才是网络广告市场健康发展的正道。”CCM ed ia G roup CEO詹忠坪说道，“虽然网站主和广告主思考问题的方向各有不同，但是针对流量增值的问题上，大家是完全可以取得共同一致的。尽管前者的角度是时刻关心着网站经营业绩最大化，而后者始终在关注着自己的广告预算浪费现象如何避免。其实大家都明白一个道理，只有共赢，照顾各方利益，网络广告市场才能不断扩大。”
不断壮大的互联网广告市场，正在为产业链条各方提供前所未有的发展机遇。网络流量如何才能为各方带来更多价值，整个行业都在期待着更多闪光的智慧出现。
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