家居流通市场：电子商务是道必选题
论坛中，业内人士对卖场、经销商涉足电子商务，普遍持观望态度，顾虑颇多。从各卖场、经销商与电商平台开展的合作来看，大部是将电商平台作为宣传推广的营销手段之一，其资金投入一般是作为广告投放费用，电商平台并没有发挥其本质作用。而家居业电商领域这片广阔蓝海，已是普遍共识，业内早有试水之意，但现实困境的确让不少人望洋兴叹。
与会的卖场代表们表示，家居建材业的产品细分很多，而且定制产品占了很大一部分，且所占比例会不断上升。受限于用户体验、价格、标准、物流等系列因素，定制品目前并不适合做电子商务。此外，家装产品网购虽然会带来一定销量，但也不可避免地带来品质、售后服务甚至可能伤害到顾客等问题。目前，尚未解决线上、线下利润分配的问题，没有合理的利益分配的方案，很容易让业内在广阔的蓝海面前却步。对此，王建国建议，家装产品做电子商务，要考虑现实情况，可以先找准切入点(即适合的产品)，然后连线，再覆盖面，以这样一种先垂直后综合的模式，逐步发展电子商务。腾讯拍拍运营经理苏靖认为，拍拍电商平台与卖场、经销商之间有良好的结合点，三者之间存在很多共赢的可能。
论坛中，业内人士对卖场、经销商涉足电子商务，普遍持观望态度，顾虑颇多。从各卖场、经销商与电商平台开展的合作来看，大部是将电商平台作为宣传推广的营销手段之一，其资金投入一般是作为广告投放费用，电商平台并没有发挥其本质作用。而家居业电商领域这片广阔蓝海，已是普遍共识，业内早有试水之意，但现实困境的确让不少人望洋兴叹。
与会的卖场代表们表示，家居建材业的产品细分很多，而且定制产品占了很大一部分，且所占比例会不断上升。受限于用户体验、价格、标准、物流等系列因素，定制品目前并不适合做电子商务。此外，家装产品网购虽然会带来一定销量，但也不可避免地带来品质、售后服务甚至可能伤害到顾客等问题。目前，尚未解决线上、线下利润分配的问题，没有合理的利益分配的方案，很容易让业内在广阔的蓝海面前却步。对此，王建国建议，家装产品做电子商务，要考虑现实情况，可以先找准切入点(即适合的产品)，然后连线，再覆盖面，以这样一种先垂直后综合的模式，逐步发展电子商务。腾讯拍拍运营经理苏靖认为，拍拍电商平台与卖场、经销商之间有良好的结合点，三者之间存在很多共赢的可能。