外资进入中国电子商务领域影响分析!
摘要：随着中国互联网上网人数不断扩张，中国电子商务市场出现了快速增长，吸引了国际互联网巨头的进入，而受制于中国本土文化的了解以及销售渠道、支付方式等因素的影响，国外巨头进入中国主要透过收购国内已有的互联网企业进行，目前中国B2B、B2C、C2C、搜索引擎等领域均有国际互联网巨头的参与。
外资进入中国电子商务市场将与国内电子商务企业形成互补作用。国内企业有望获得发展所需资金，而外资则有望透过本土企业进入中国市场分享电子商务行业发展的成果。外资的进入虽然有望使中国互联网用户从中受益，带动电子商务相关产业及中小企业发展，使用户获得价廉质高的互联网服务，并且为中国引入国际经验。但由于中国资本参与电子商务领域投资力度相对较低，外资进入也造成了国内利润的外流，并且在外资大举进入中国市场后，中国自主的品牌也受到影响。特别是搜索引擎等领域由外资掌控可能引发一些安全问题。由于国内电子商务企业缺乏资金，加入WTO后，电子商务领域就已向外资开放。因此要使本土资本真正获得电子商务发展的实惠，保留住国内品牌的中方控制权，国内创投的发展及其制度建设值得关注。
雅虎出资10亿美元收购阿里巴巴40%股权不到半年，2006年2月8日，业内又传出消息，Google及Yahoo正争购中国博客网，前者代价为1.6美元，其中包括9,000万美元现金，其他部分为股票；后者出价2亿美元，前期支付5,000万美元现金，其他通过换股和延后支付方式。虽然消息有待证实，但表明国际互联网巨头逐渐加快了进入中国市场的步伐，外资在中国电子商务领域竞争日益加剧。而随着web2.0在互联网大行其道，2005年博客网推出的企业博客正受到业界的最大关注，给电子商务增添了新的热点。企业博客使电子商务将进入2.0时代，也是中国博客网吸引更多资金关注的原因之一。
国际互联网巨头大举进入中国
在C2C领域，全球最大的网络交易平台EBay于2002年3月以3,000万美元的价格购入上海的易趣网33%的股份，之后又于2003年7月以1.5亿美元的价格买下了剩下的67%的股份，进而100%控股易趣。易趣04年在中国的交易量大约为3亿美元，占中国C2C市场的50%强。该公司对05年首季度交易量粗略计算为1亿美元，预计全年交易量有望达到4亿美元。截止一季度末，该公司的网站在中国拥有的注册用户由04年底的980万户增长到1100万户，而且还在以每季度大约100万户的速度递增。另外，EBay还于7月28日宣布，将在上海张江高科技园区的浦东软件园内建造EBay中国园区，成为eBay继年初宣布在华投资1亿美元之后的又一重要投资，表明Ebay在中国的投资速度加快分析师表示，eBay通过收购本土企业的方式进入中国，并快速占领中国市场多数分额，将有助于其避免重蹈日本的覆辙。eBay曾于2002年退出了日本市场，即主要在于遭受日本本土电子商务网站和雅虎日本的强势阻击。目前eBay还买下台湾拍卖王100%股权。
在B2C市场，亚马逊2004年8月以7,500万美元协议收购卓越有限公司，涉及约7,200万美元现金以及员工期权。卓越网成立于2000年，现在主要经营网上书籍与音像零售商，同时也在网上销售软件、化妆品及礼品玩具等。收购后，卓越网成为亚马逊的第七个全球站点。亚马逊也借卓越网快速进入中国市场。
卓越网此前曾于2003年9月获得美国老虎基金注资750万美元，持股卓越网20%。而亚马逊在收购卓越前，还曾拟以1.5亿美元收购B2C领域的主要经营网上书籍的当当，但没有成功。
在B2B市场，雅虎2005年8月11日宣布出资10亿美元收购阿里巴巴40%股权，并将雅虎中国全部资产置入阿里巴巴，阿里巴巴公司目前拥有全球领先的B2B业务以及亚洲领先的拍卖和网上安全支付体系，此次并购完成后，阿里巴巴将获得雅虎领先的搜索技术和平台支持，以及强大的产品研发保障。在B2B和C2C领域巩固和扩大自己的领先优势。同时11月9日　阿里巴巴公司在完成对雅虎中国的收购与整合之后，重新发布了进入中国市场7年之久的雅虎网站，未来雅虎在中国的业务重点方向将全面转向搜索领域。另外，微软05年上半年通过战略合资途径，打开了通向中国互联网市场的大门。微软5月份正式宣布，其与上海联盟投资有限公司共同成立合资的上海MSN网络通讯技朮有限公司，双方投资比例各为50%。新公司将主要为全中国客户提供MSN产品和服务，将为众多广告商提供接触到日益成长的在线音频用户的机会，该业务已获得中国信息产业部的批准。除了成立合资公司外，微软还通过与国内SP(服务提供商)深圳清华深讯科技发展有限公司达成战略合作关系，也将正式开展其无线增值业务。
在中国搜索市场，目前Google为进军中国市场，已专门为使用简体中文的用户推出五种新的快捷搜索功能，以加强对中文搜索的投入力度。公司2004年6月曾联合其他7家投资机构对百度进行策略投资。之后百度于05年8月5日在美国纳斯达克证券交易所上市，Google无望收购百度，开始授权中国境内电子商务企业代理开辟市场。Google已在8月初授权中企动力、中资源和上海火速作为其代理商。综合三家授权代理商，中企动力拥有近7,000人的队伍；中资源将近2,000人，上海火速目前有员工300多人，Google在中国相当于拥有了将近10,000人的销售团队。而目前百度在中国的几十家代理商大约共有销售人员1,000多人。在销售策略选择上，百度在选择代理商时采取分区政策，在各地采取不同方式做销售。在上海百度收购了一家代理商自己做直销；而有些地区则直接开设分公司进行销售，分公司和代理商之间存在竞争关系。除百度外，阿里巴巴为雅虎中国重点发展的搜索业务投巨入巨额宣传经费，以每条广告片1000万的价格邀请陈凯歌、冯小刚和张纪中拍摄雅虎搜索的广告，以8000万元获得央视新闻联播后长度为5秒的广告，搜索显然已经成了雅虎中国的重中之重。并且，阿里巴巴已经将2000多台服务器从美国搬至北京，在美国，也成立了由30多位顶尖华人科学家组成的搜索技术研发团队。公司表示06年至少还有3000台服务器进来。
受到中国互联网市场快速发展的吸引，国际风险投资公司进入中国步伐也开始加快。在经历了短暂的试探性投资后，Accel Partners、Sequoia等美国顶级VC通过借用IDG等成熟的本地资本通道开始加快了进入中国市场的步伐。凯雷、3i等国际巨头则已经直接在中国内地设立或者扩充了办公室。
国际巨头进入对中国电子商务行业的影响
2005年8月28日，博客网正式宣布获得由Granite Global Ventures(GGV)与Mobius Venture Capital牵头，以及软银亚洲和Bessemer Venture Partner　(BVP)等共同参与的千万级美元创业投资。这既是GGV在中国“3C领域”落下的最新一枚棋子，同时博客网也是Bessemer和Mobius在华投资的第一个项目。据称，GGV等通过这1000多万美元一共获得了博客网大约25%的股份。分析师指出，虽然中国博客网盈利模式上并没有太多的创新，但是它迎合了互联网的个性化发展趋势。在中国博客网收购“中国黄页”电子商务团队创建中国第一个“职业博客”平台后，推动了企业博客为电子商务的发展带来新的热点，使电子商务将进入2.0时代，成为吸引外资关注的主要原因。但是对于中国博客网这样还处在发展上升状态的企业来说，提前被收购意味着一定程度上将丧失企业和企业管理层原本价值实现的机会，在收购问题上如果把握不好，容易变成别人的附属品。
只有能够制定出属于自己的长远发展战略，中国电子商务企业才有望进入持续增长阶段。
而雅虎与阿里巴巴的合作表明雅虎改变了进军中国的策略，同时也将国际电子商务竞争舞台带入中国，改变了中国电子商务格局。交易完成后，阿里巴巴将获得雅虎资金支持，竞争力有望持续加强，并将享有雅虎旗下的搜索技术平台、内容资讯及其遍布全球的渠道资源和雅虎互联网品牌在中国的独家使用权。雅虎增加阿里巴巴旗下的目标客户群，包括中小企业，也有利于雅虎在中国搜索市场份额快速增长。同时应当看到，从2004年6月eBay斥资1.5亿美元全资收购易趣，2004年8月亚马逊以7500万美元全资收购卓越网到雅虎与阿里巴巴的交易，折射出海外资本1999年以来又一次抢滩中国电子商务市场。
据易观国际《互联网研究系列报告—电子商务(2004)》显示，中国电子商务的交易总额在2004年达到4,400亿元人民币，2005年将激增至6,200亿元人民币。另据统计，到6月底，亚洲地区共创记录地吸引投资1,110亿美元，其中多数与中国有关。近年来中国网络市场的发展突飞猛进，网民数量已经从2001年的不到3,400万增长到2005年12月31日为止的1.11亿人。中国成为世界第二大互联网国家，仅居美国之后。国家顶级域名CN注册量首次突破百万，达到109万，成为国内用户注册域名的首选，稳居亚洲第一。互联网用户的大幅增长使得电子商务的市场空间快速扩张，也带动了电子商务相关企业的利润的好转。目前，世界级的互联网巨头，除AOL之外，均大幅介入中国的互联网市场，包括最大的搜索公司Google，最大的即时通讯公司微软(MSN)，最大的B2C电子商务网站亚马逊，最大的C2C电子商务网站ebay。随着美国电子商务市场日趋成熟，eBay的国外注册用户已经接近其总用户数的50%。外资对中国电子商务领域的参与几乎均是透过收购本土电子商务企业进行的。国际电子商务巨头对中国市场及消费习惯了解有限，同时，又缺乏国内的销售渠道，加之支付及信用体系与国外的不同及物流业尚未完全放开。